「淘氣值」在 1000 以上的屬于「超級(jí)會(huì)員」，可以以 88 元的價(jià)格成為「88VIP」，普通會(huì)員的購(gòu)買價(jià)就貴多了，高達(dá) 888 元，不難看出這是一個(gè)針對(duì)超級(jí)會(huì)員的福利。
88 元可以享有如下九大權(quán)益：
「88VIP」的價(jià)格與淘氣值掛鉤，讓不少人第一次注意到這個(gè)一年前就被引入會(huì)員體系的指標(biāo)。
2017 年 5 月起，天貓和淘寶開(kāi)始采用「88VIP」作為衡量用戶等級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)。與以往簡(jiǎn)單直觀的購(gòu)物、評(píng)價(jià)行為累計(jì)一定積分升級(jí)不同，淘氣值采用的是系統(tǒng)動(dòng)態(tài)評(píng)分，基于購(gòu)買力、互動(dòng)指數(shù)和購(gòu)物信譽(yù)等多項(xiàng)內(nèi)容得出分?jǐn)?shù)，要達(dá)到 1000 分并不是一件簡(jiǎn)單事。
雖然這一年來(lái)阿里也做過(guò)不少會(huì)員活動(dòng)，但受其平臺(tái) B2C 模式影響，會(huì)員體系的存在感并不高，畢竟淘氣值的高低并不影響我們?cè)谔熵埢蛱詫毶碳业馁?gòu)物體驗(yàn)。
直到這次「88VIP」的出現(xiàn)，才對(duì)不同級(jí)別的會(huì)員權(quán)益作了明確的區(qū)分，最直接的體現(xiàn)莫過(guò)于「88VIP」對(duì)超級(jí)會(huì)員和普通會(huì)員多達(dá) 10 倍的價(jià)格差異了。
俗話說(shuō)「買的沒(méi)有賣的精」，盡管「88VIP」把權(quán)益吹得天花亂墜，號(hào)稱一年能省好幾千。
官方宣傳中為「88VIP」列出了 9 大權(quán)益，涵蓋「從吃喝玩樂(lè)到衣食住行」各方面，簡(jiǎn)而言之就是要承包你的生活，實(shí)際上這些權(quán)益可歸為兩大類：購(gòu)物折扣和阿里系產(chǎn)品年卡會(huì)員。
95 折權(quán)益
「88VIP」用戶在精選品牌、天貓超市、國(guó)際直營(yíng)這三大品類中購(gòu)物可享 95 折，比較厚道的是，這一折扣是可以疊加平臺(tái)或店家本身的滿減、紅包、優(yōu)惠券等促銷活動(dòng)（包括「雙 11」），實(shí)現(xiàn)「折上折」。
我們隨機(jī)找了幾樣商品，比較了天貓超市和京東的價(jià)格，發(fā)現(xiàn)在不打折的情況下，兩者差不多，部分產(chǎn)品天貓價(jià)格還略低，打折后的確比市場(chǎng)價(jià)要便宜。
若要是按官方宣傳的算法，一個(gè)月在天貓超市日常消費(fèi) 1000 元，用「88VIP」省下 50 元，兩個(gè)月就可以回本了，當(dāng)然普通用戶是否每個(gè)月都能在天貓超市消費(fèi)超過(guò) 1000 塊，這就另當(dāng)別論了。
天貓國(guó)際直營(yíng)、88 個(gè)全球品牌同樣享受 95 折。需要注意的是，95 折每月累計(jì)優(yōu)惠金額是有封頂?shù)模罡?500 元，也就是最多有 10000 元的商品可以享受 95 折，正常來(lái)說(shuō)是夠用了，最多是「雙 11」期間超標(biāo)。
專享價(jià)
「專享爆款」指的是糧油米面等生活必需品的專屬折扣，同樣地，我們將「透明賬單」宣傳中列出的幾款商品與其他平臺(tái)作了比較，發(fā)現(xiàn)大部分折后價(jià)確實(shí)是天貓有優(yōu)勢(shì)，但也沒(méi)有宣傳中說(shuō)的那么大，比如原價(jià) 49 元的紐仕蘭鮮奶，宣傳中「88VIP」價(jià)是 19.9 元，但底下還有一行小字注明這個(gè)價(jià)格是「部分地區(qū)包月價(jià)」，實(shí)際上大部分地區(qū)的用戶能看到的 VIP 價(jià)都是 40 元。
另一款折后價(jià)與原價(jià)差距較大的商品是「KOKO 藍(lán)版泰國(guó)原裝進(jìn)口大米」，原價(jià)是 99.9 元，「88VIP」價(jià)為 79.9 元，我們?cè)诰〇|上看到的價(jià)格確實(shí)也是 99.9 元，PLUS 價(jià)為 96.9 元，但與此同時(shí)，這款商品在京東上還有「兩件 8 折」的活動(dòng)，折后與「88VIP」幾乎沒(méi)有差別。
「專享價(jià)」有沒(méi)有比平時(shí)便宜？有，但力度也沒(méi)有那么夸張。
電商專享券
總面值 300 元的優(yōu)惠券由 2 張 1000 減 100 元和 2 張 500 減 50 元組成，用于指定的大電家和 3C 數(shù)碼，我們查看了一下，可用于購(gòu)買 iPhone，疊加店家自己的優(yōu)惠，算是錦上添花。
贈(zèng)送的其他會(huì)員劃算嗎？比起復(fù)雜的打折、優(yōu)惠券，個(gè)人覺(jué)得隨「88VIP」贈(zèng)送的幾個(gè)會(huì)員，倒是更能直觀地體現(xiàn)其價(jià)值。
開(kāi)通「88VIP」后，可以同時(shí)獲得優(yōu)酷、餓了么、蝦米幾家的收費(fèi)會(huì)員以及淘票票的全國(guó)年卡。
如果是按原價(jià)購(gòu)買，僅餓了么的會(huì)員就能值回「88VIP」的費(fèi)用了，但考慮到這些平臺(tái)的會(huì)員長(zhǎng)期的促銷活動(dòng)，甚至還有免費(fèi)獲取的渠道，比如支付寶積分就可以兌換優(yōu)酷和蝦米會(huì)員，餓了么會(huì)員也是不少銀行聯(lián)名信用卡的福利之一。
因此，這些會(huì)員價(jià)值都是要打個(gè)折的，別的不說(shuō)，以蝦米目前的曲庫(kù)和版權(quán)，想必沒(méi)有多少人會(huì)真金白銀交 128 元買 VIP 吧？不過(guò)三家加起來(lái)值 88 元應(yīng)該沒(méi)有問(wèn)題。
需要注意的是，「88VIP」贈(zèng)送的優(yōu)酷會(huì)員，是可以跟原有的會(huì)員期限疊加延續(xù)的，所以在購(gòu)買「88VIP」之前已經(jīng)充了優(yōu)酷會(huì)員的小伙伴也不必?fù)?dān)心浪費(fèi)。由于「88VIP」贈(zèng)送的優(yōu)酷、餓了么、蝦米等會(huì)員需要手動(dòng)關(guān)聯(lián)賬號(hào)，這意味著兩邊的賬號(hào)并不需要是同一名用戶，用不上的小伙伴也可以送給他人。
至于淘票票的年度全國(guó)卡，常年被淘票票「代金券不可與優(yōu)惠價(jià)同時(shí)使用」的規(guī)定套路的我，特意留了個(gè)心眼，查了一下條款發(fā)現(xiàn)這次阿里倒是挺厚道，表示購(gòu)票立減 4 元的優(yōu)惠可以與各種優(yōu)惠同享，一個(gè)月 4 次對(duì)大部分人來(lái)說(shuō)也夠用了。更重要的是不限影院，比單獨(dú)開(kāi)影城卡要?jiǎng)澦恪?/span>
95 折、滿減券，這些折扣力度并不大，但對(duì)于長(zhǎng)期習(xí)慣在天貓購(gòu)物的用戶，88 元并不虧，雖然要用出官方宣傳的一年省近 2000 元的效果難度有點(diǎn)大，但一年下來(lái)把 88 元年費(fèi)用回本還是可以做到的。畢竟能達(dá)到超級(jí)會(huì)員的，平時(shí)在淘寶天貓的消費(fèi)想必也不會(huì)少，所以「88VIP」以「淘氣值」1000 來(lái)區(qū)分費(fèi)用是有一定道理的。
而在已有會(huì)員體系下推出收費(fèi)會(huì)員，再根據(jù)原有的會(huì)員等級(jí)收費(fèi)，這難免讓人聯(lián)想到京東的 PLUS 會(huì)員，「淘氣值」和「京享值」在許多方面也有相似之處。
很難說(shuō)兩者孰優(yōu)孰劣，但京東在 PLUS 問(wèn)世后，原有的會(huì)員等級(jí)被逐漸弱化，以至于如今只剩下 PLUS 年費(fèi)的差別時(shí)，不禁讓我擔(dān)心之前阿里花大力氣打造的「超級(jí)會(huì)員」，是否會(huì)也走上京東老路，今后其實(shí)也就只有普通會(huì)員和「88VIP」的區(qū)別。
而從近兩年幾大電商平臺(tái)陸續(xù)推出的付費(fèi)會(huì)員中，也可以看出大公司在合縱連橫后的資源優(yōu)勢(shì)，如京東 PLUS 與愛(ài)奇藝的會(huì)員互通、唯品會(huì)的「超級(jí) VIP」有騰訊視頻加持，阿里「88VIP」更是一舉囊括了餓了么、優(yōu)酷、蝦米三家會(huì)員，在購(gòu)物體驗(yàn)之外的娛樂(lè)資源，也決定著各家付費(fèi)會(huì)員的含金量高低，會(huì)員體系的打通，無(wú)疑將是今后付費(fèi)會(huì)員服務(wù)的趨勢(shì)。
表面上看，以 1000「淘氣值」為分界線，為阿里篩選出了一批高消費(fèi)的用戶，但實(shí)質(zhì)上「88VIP」給的權(quán)益都屬于虛擬的線上物品，邊際成本并不高，所以不是超級(jí)會(huì)員的小伙伴也不必太過(guò)失望，未來(lái)「88VIP」降低對(duì)普通會(huì)員的收費(fèi)門檻，借此吸引更多用戶在淘寶和天貓消費(fèi)，這種可能性也是存在的。
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